آموزش سئو تکنیکال
سئو تکنیکال یا فنی به بهبود جنبه های فنی یک وب سایت به منظور افزایش رتبه صفحات آن در موتورهای جستجو اشاره دارد. ساختن یک سایت با سرعت بارگذاری بالا، ایندکس آسان تر و قابل درک برای موتورهای جستجو از ارکان سئو فنی است. در این مقاله از وبسایت سئواستاد به اهمیت سئو تکنیکال برای وب سایت و ویژگی های یک سایت از نظر فنی می پردازیم.
اهمیت سئو تکنیکال برای وب سایت ها
موتورهای جستجو تلاش می کنند بهترین نتایج ممکن جستجو را به کاربران ارائه دهند؛ بنابراین ربات های گوگل صفحات وب را بر اساس عوامل متعددی بررسی و ارزیابی می کنند. برخی از عوامل مانند سرعت بارگذاری یک صفحه بر اساس تجربه کاربر است و سایر فاکتورها به ربات های موتورهای جستجو کمک میکنند تا بفهمند محتوای صفحات سایت درباره چه موضوعی است.
بهبود جنبه های فنی سایت به موتورهای جستجو برای درک و خَزِش وب سایت کمک زیادی می کند؛ اگر این کار به خوبی انجام شود می تواند سایت را در رتبه های بالای موتورهای جستجوی قرار دهد. اما اگر سئو تکنیکال به درستی روی سایت انجام نشود و در سایت اشتباهات فنی جدی ایجاد شود می تواند هزینه زیادی را متوجه مدیران سایت کند. برای مثال اضافه کردن تصادفی یک اِسلَش انتهایی ( / ) در مکان نامناسب در فایل robots.txt باعث مسدود شدن مسیر کرال یا خزش ربات های گوگل در سایت می شود!
ویژگی های یک وب سایت از نظر سئو تکنیکال
یک وب سایت که از لحاظ سئو فنی خوب عمل می کند هم با سرعت بالایی برای کاربران نمایش داده می شود؛ هم اینکه برای رُبات های موتور جستجو به راحتی قابل کرال و خزش است. سئو تکنیکال مناسب به موتورهای جستجو کمک می کند تا بفهمند یک سایت در مورد چیست و مانع از بروز مشکلاتی مثل محتوای تکراری در سایت می شود. همچنین انجام درست سئو فنی از هدایت کاربران و موتورهای جستجو به مسیرهایی نامعلوم با کلیک روی لینک های ناکارآمد جلوگیری می کند. در ادامه به برخی از ویژگی های مهم یک وب سایت که به صورت تکنیکال بهینه شده میپردازیم.
۱. سرعت بارگذاری بالا
امروزه صفحات وب نیاز به بارگذاری سریع دارند؛ زیرا کاربران بی حوصله هستند و انتظار کشیدن برای باز شدن سایت برای شان ناخوشایند است. در سال ۲۰۲۵، تحقیقات جدید نشان میدهد که اگر یک صفحه وب در موبایل بیش از ۳ ثانیه طول بکشد تا بارگذاری شود، بیش از ۵۳٪ از بازدیدکنندگان آن را ترک میکنند و سایت را میبندند؛ بنابراین اگر وب سایت کُند باشد کاربران ناامید شده و به سایت دیگری می روند در نتیجه ترافیک ارگانیک زیادی از دست خواهد رفت.
مقاله پیشنهادی: چگونه سرعت لود سایت را بالا ببریم؟
۲. قابل کرال شدن برای موتورهای جستجو
موتورهای جستجو از رباتها (Crawler/Bot) برای بررسی وبسایتها استفاده میکنند. این رباتها با دنبال کردن لینکها در سایت، صفحات و محتوای آن را پیدا و ایندکس میکنند.
داشتن ساختار لینک داخلی مناسب به رباتها کمک میکند تا مهمترین صفحات سایت را شناسایی کنند.
اما گاهی میخواهیم رباتها به برخی صفحات دسترسی نداشته باشند یا آن صفحات در نتایج گوگل نمایش داده نشوند. برای این کار از دو ابزار اصلی استفاده میکنیم:
فایل Robots.txt
مشخص میکند کدام صفحات و مسیرها برای رباتها قابل دسترسی هستند و کدامها مسدود باشند. (ممکن است یک اشتباه کوچک در تنطیم آن، مانع از کرال رُبات ها در بخش های مهم سایت شود.)
تگ متا ربات (Meta Robots)
میتواند صفحه را در نتایج جستجو نشان دهد یا ندهد (
index/noindex)- مشخص میکند لینکهای داخل صفحه ایندکس شوند یا نشوند (
follow/nofollow)
۳. عدم وجود لینک های زیاد و خراب
برای کاربران باز کردن یک سایت با سرعت بسیار کُند بسیار آزاردهنده است؛ ولی بدتر از آن وارد شدن به صفحه ای است که اصلا وجود ندارد. اگر لینکی به صفحه ای داده شود که در سایت موجود نیست کاربر با صفحه خطا ۴۰۴ مواجه می شود که می تواند روی تجربه کاربری تاثیر منفی بگذارد. بنابراین سایت هایی که از سئو تکنیکال خوبی برخوردارند باید فاقد لینک های زیاد و خراب باشند تا مورد توجه موتورهای جستجو قرار بگیرند.
اکثر سایت ها حداقل تعدادی لینک خراب دارند؛ زیرا یک وب سایت مداوم در حال پیشرفت است و مدیران سایت ها چیزی هایی را به سایت اضافه و مواردی را از سایت حذف می کنند. برای جلوگیری از ایجاد لینک های غیرضروری خراب، همیشه باید URL یک صفحه را هنگام حذف یا انتقال آن تغییر مسیر (ریدایرکت) داد.
۴. نداشتن محتوای تکراری و یکسان در سایت
یکی از راههای مهم جلوگیری از محتوای تکراری در سئو تکنیکال، استفاده از تگ کنونیکال (Canonical) است. این تگ به گوگل میگوید که از بین چند صفحه مشابه، کدام صفحه نسخه اصلی است و باید در نتایج جستجو رتبه بگیرد.
گاهی یک محتوا با چند آدرس مختلف در سایت در دسترس است. در این شرایط، اگر تگ کنونیکال مشخص نشده باشد، گوگل ممکن است دچار سردرگمی شود و اعتبار صفحه بین چند URL تقسیم شود.
با استفاده از تگ Canonical میتوان مشخص کرد که کدام URL صفحه اصلی است و سایر نسخهها فقط کپی آن محسوب میشوند.
در سایتهای وردپرسی، افزونههایی مثل Yoast SEO این کار را ساده کردهاند و به شما اجازه میدهند برای هر صفحه، آدرس کنونیکال دلخواه را تعیین کنید. این کار کمک میکند از بروز مشکلات پنهان محتوای تکراری جلوگیری شود.
۵. امنیت وب سایت
امنیت وب سایت یکی از بخشهای مهم سئو تکنیکال است. امروزه محافظت از اطلاعات کاربران یک نیاز اساسی است و گوگل هم سایتهای امن را ترجیح میدهد.
یکی از مهمترین اقدامات برای امن کردن سایت، استفاده از HTTPS است. HTTPS باعث میشود تمام دادههای بین مرورگر کاربر و سایت شما رمزگذاری شده و ایمن باشد، به طوری که کسی نتواند آنها را رهگیری کند.
برای فعال کردن HTTPS، سایت نیاز به گواهی SSL دارد. وقتی سایت شما HTTPS دارد:
کاربران مطمئن هستند که اطلاعاتشان امن است
گوگل این را به عنوان یک سیگنال رتبهبندی مثبت در نظر میگیرد
در مرورگرها، آیکون قفل در کنار آدرس سایت نمایش داده میشود تا کاربران مطمئن شوند سایت امن است
به طور خلاصه، داشتن HTTPS هم امنیت سایت را افزایش میدهد و هم به بهبود سئو کمک میکند.
مقاله پیشنهادی: راهکارهای افزایش امنیت سایت وردپرسی
۶. دادههای ساختاریافته (Structured Data) در سایت
دادههای ساختاریافته یا Structured Data به موتورهای جستجو مثل گوگل کمک میکنند محتوای سایت شما را بهتر بفهمند. با استفاده از این دادهها میتوان مشخص کرد که هر صفحه چه نوع محتوایی دارد؛ مثلاً مقاله است، محصول است، صفحه سوالات متداول است یا معرفی یک کسبوکار.
وقتی اطلاعات سایت در یک قالب مشخص و استاندارد به گوگل داده میشود، موتورهای جستجو راحتتر آن را بررسی و تحلیل میکنند. این کار باعث میشود صفحه شما شانس نمایش با ظاهر بهتر در نتایج جستجو را داشته باشد؛ مثلاً نمایش ستاره امتیاز، سوالات متداول، قیمت محصول یا مسیر صفحه (مسیر صفحه یا Breadcrumb یعنی اینکه گوگل و کاربر بفهمند یک صفحه دقیقاً کجای سایت قرار دارد).
برای مثال مسیر شما در سایت سئواستاد در این صفحه به شکل زیر است:
خانه / سئو سایت / آموزش سئو تکنیکال
دادههای ساختاریافته بهطور مستقیم باعث افزایش رتبه سایت نمیشوند، اما چون ظاهر نتیجه را بهتر میکنند و توجه کاربران را جلب میکنند، معمولاً باعث افزایش نرخ کلیک میشوند. همین موضوع میتواند بهصورت غیرمستقیم به بهبود سئو سایت کمک کند.
۷. نقشه سایت
نقشه سایت یک فهرست از تمام صفحات وب سایت است که به موتورهای جستجو نشان میدهد سایت شما چه محتوایی دارد و چگونه صفحات به هم مرتبط هستند.
اگر سایت شما ساختار لینکدهی داخلی خوبی داشته باشد، موتورهای جستجو میتوانند اکثر صفحات را پیدا کنند و نقشه سایت ضروری نیست. اما در بسیاری از سایتها ساختار لینک داخلی کامل نیست؛ بنابراین داشتن نقشه سایت کمک میکند که هیچ محتوای مهمی از دید موتورهای جستجو پنهان نماند.
نقشه سایت معمولاً شامل موارد زیر است:
صفحات اصلی و پستها
دستهبندیها و برچسبها
تصاویر و ویدئوها
آخرین تاریخ بروزرسانی هر صفحه
با داشتن نقشه سایت، موتورهای جستجو میتوانند سایت شما را سریعتر و دقیقتر ایندکس کنند و اطمینان حاصل شود که تمام محتوای مهم دیده میشود.
۸. استفاده از تگ های hreflang
تگهای Hreflang یکی از مهمترین بخشهای سئو تکنیکال برای سایتهای چندزبانه هستند. این تگها به گوگل کمک میکنند بفهمد هر صفحه برای کدام زبان یا کشور ساخته شده است.
وقتی یک سایت یک محتوای مشابه را به چند زبان مختلف منتشر میکند، ممکن است گوگل آن صفحات را محتوای تکراری در نظر بگیرد. استفاده از تگ Hreflang این مشکل را برطرف میکند و به گوگل میگوید که هر نسخه از محتوا مخصوص چه زبان یا منطقهای است.
به کمک Hreflang، گوگل میتواند نسخه درست صفحه را به کاربر درست نمایش دهد؛ مثلاً کاربر فارسیزبان نسخه فارسی را ببیند و کاربر انگلیسیزبان نسخه انگلیسی همان صفحه را.
جمع بندی
نکات بسیاری پیرامون آموزش سئو تکنیکال وجود دارد که در این مقاله به صورت سطحی به آن ها اشاره کردیم. استفاده از ابزارهای بررسی سئو تکنیکال می تواند مدیران سایت را در جهت بهینه سازی فنی آن یاری دهد. در صورتی که سایت از نظر سئو فنی عملکرد درستی داشته باشد در رتبه بندی بالای گوگل قرار می گیرد.
منابع:
